花ある風景(40)

　並木　徹

　社民党の党首、土井　たか子さんが出演した６月の総選挙のテレビCMで、全日本シーエム放送連盟のテレビスポットCM部門の銀賞を受賞した（１１月１日）。
　このCMを多くの視聴者が記憶しているであろう。ガングロの少女が｢いいじゃん、変えてよ｣と話し掛けると、エプロン姿の土井さんが怖い顔して「かえないよ!」とかたくなに護憲を印象づけた。迫力があり、訴えるものが簡潔、明瞭であった。いいCMであった。
　前日の１０月３１日、土井さんは第１３回｢国際女性映画週間｣のパーテーに出席している。その席上『赤松　良子元文相がドキュメンタリー映画｢夢は時を越えて｣に出演しているといって驚くにあたらない。私は、出演した選挙のCMで表彰されることになっている。私の顔が怖いといって、あのころ、赤ん坊が泣き出すと評判をとった』と挨拶、会場をわかした。
　思えば、このCMで存亡の危機が伝えられた社民党を救ったのである。確実に減るといわれていたのに、１９議席を確保、選挙区で２３１万票、比例で５６０万票の支持をえた。しかも１０人の女性議員が誕生した。他の党の女性議員は自民８人、民主６人に比べても多く、２１世紀に向けて伸びる党という印象を与えた。改憲論に共鳴するような時代の気分に一矢むくいたようなCMでもあった。
　CMおそるべし!いまのテレビ番組はくだらないものが多すぎると思っていた。いまさらのようにテレビの効用を教えられた。